Samsung Group - известная южнокорейская группа компаний, основанная в 1938 году. На мировом рынке больше известна как производитель высокотехнологичных компонентов, телекоммуникационного оборудования, бытовой техники, аудио- и видеоустройств. Штаб-квартира компании расположена в Сеуле. Слово "Самсунг" в корейском языке означает "три звезды". У группы компаний весьма интересная миссия, которая звучит так: "Мы используем человеческие и технологические ресурсы компании для создания товаров и услуг превосходного качества, осуществляя тем самым свой вклад в улучшение глобального состояния общества".

История развития Samsung

В 1930-х годах в Корее предприниматель Ли Бёнчхоль открывает своё дело по производству рисовой муки. Небольшой склад в городе Тэгу становится началом большой истории компании Samsung. В это время Корея являлась колонией Японии, и в стране было довольно сложно заниматься частным предпринимательством. Тем не менее, уже в 1938 году Ли удаётся создать первый независимый канал для экспорта из Кореи в Китай и Маньчжурию. Активное развитие поставок пищевых продуктов, таких как рис, сахар и сушёная рыба, дало возможность официально зарегистрировать торговую марку Samsung Trading Company. Уже к концу 1950-х годов Ли Бён собирался наладить торговлю со странами Американского континента. А после высадки войск США на Корейском полуострове продукция завода по производству рисовой водки и пива стала продаваться представителям союзных войск. Но война в Корее положила конец этому бизнесу- склады были разграблены и сожжены так же, как и основные заводы компании.
После Корейской войны новый президент Южной Кореи генерал Пак Чон Хи начал промышленные и экономические реформы. Была разработана программа развития промышленного сектора экономики, повышенная ориентация на экспорт была подкреплена тесными отношениями с США, предполагалось брать иностранные займы, приобретать сырьё и современные технологии, а полученную прибыль вновь пускать на приобретение сырья и техники. Корейские реформаторы сделали вывод, что стабильная экономика должна опираться на крупные концерны, но создавать таковые необходимо было в кратчайшие сроки, поэтому самым выдающимся бизнесменам Кореи были предоставлены правительственные кредиты и займы. Среди удачливых предпринимателей оказался и Ли Бёнчхоль.



Всего было создано 30 крупных компаний. Среди них, помимо Samsung, были Daewoo, Hyundai, Goldstar и ряд других. У каждой компании было своё направление: Daewoo - производство автомобилей, у Goldstar - бытовая техника, у Samsung - электроника, у Hyundai -строительство.

Экономика Южной Кореи развивалась стремительными темпами от 6 до 14 % в год. Прирост экспорта в этот период составил 30%. Так что в 1969 году, когда компания Samsung, после объединения с Sanyo, начала производство чёрно-белых телевизоров, в самой Корее они были только у 2% жителей.
Объединение Sanyo и Samsung положило начало одному из крупнейших секторов Samsung Group - Samsung Electronics. Компании удалось, хоть и с большими убытками, пережить экономический кризис 1980-х годов. С приходом в правление Ли Гонхи был предложен целый спектр реформ, который предполагал не только полную реструктуризацию компании, но и изменение самих основ управления: компания должна была полностью удовлетворять условиям закона о свободной торговле. Предложения по изменению политики в отношении внешних инвесторов должны были повысить привлекательность компании для субсидирования, так как конгломерат лишился финансовой поддержки со стороны государства.
До 1980-х годов акции компаний, входящих в концерн имели обращение только на территории Южной Кореи, при этом пользовались достаточно низким спросом со стороны инвесторов. Но вскоре были введены маркетинговые изменения, полная переработка миссии компании и изменение её символа. Руководство Samsung, посчитав прежний логотип несоответствующим имиджу международной корпорации, решилось на его замену. Именно тогда появилась современная эмблема — динамично наклоненный синий эллипс с написанным внутри названием фирмы. Отличный дизайн и масштабная рекламная кампания сделали своё дело: логотип стал одним из самых узнаваемых в мире.

Структура и финансовое состояние концерна

Компании, входящие в концерн Samsung Group, занимаются электроникой и микроэлектроникой, химической промышленностью, строительством, автомобилестроением, тяжёлой промышленностью, финансами и кредитами, страхованием. Структура концерна включает полный цикл производства электроники, начиная от добычи ресурсов, их переработки и заканчивая готовыми изделиями. Большинство подразделений конгломерата выполняют подчинённые функции по отношению к компаниям, занятым непосредственно в изготовлении готовой электронной продукции, и работают исключительно на концерн или только внутри Южной Кореи. Эта особенность чётко просматривается из распределения прибыли по подразделениям, таким образом, основной доход концерна приходится на электронную промышленность.
Более 70 % продаж концерна приходится на электронную промышленность. В данное направление концерна входят следующие компании: Samsung Electronics, Samsung SDI, Samsung Electro-Mechanics, Samsung SDS, Samsung Networks. Примечательно, что основная доля бизнеса электронной промышленности Samsung  приходится на Европу и страны СНГ - около 37, на втором месте - Северная и Южная Америка -  28%, а Корея с 15% - на третьем.
Подразделения занимаются производством жёстких дисков (HDD), оперативной памяти, SRAM (в том числе и для производства чипов видеокарт и процессоров), жидкокристаллических мониторов, жидкокристаллических и плазменных телевизоров, мобильных телефонов стандартов GSM, CDMA, 3G и с поддержкой WiMAX, оборудования для IP-телефонии, ноутбуков, принтеров, МФУ, бытовой техники, развитием сетей беспроводной телекоммуникации третьего и четвёртого поколения.

 
По статистике исследовательской компании DisplaySearch Samsung Electronics занимает лидирующие позиции среди ведущих телевизионных брендов на мировом рынке, аналогично, первое место за Samsung остается и на рынках Западной и Восточной Европы и Североамериканского региона в отдельности.
Одно из наиболее важных направлений, как уже было отмечено, — это создание ЖК панелей (мониторов) и ТВ, об этом свидетельствует и повсеместность производств. Заводы по изготовлению мониторов Samsung Electronics расположены в Ю. Корее, Венгрии, Малайзии, Великобритании, Мексике, Китае, Бразилии, Словакии, Индии, Вьетнаме, Таиланде, Испании и России. В 2008 году был открыт завод по производству телевизоров в России (Калужская область), предприятие занимается сборкой жидкокристаллических и плазменных телевизоров. На заводе существует цех по производству пластмассовых частей корпуса изделия, но линия загружена не полностью и основная часть устройств собирается из импортных деталей.
Головное производство в пригороде Сеула стало загружено изготовлением дисплеев наивысшего качества (из всех, производимых концерном), на этом предприятии введена система контроля "6 сигм". Здесь разрабатывают новые модели, тестируют, создают первую серию продукции, а после удачного внедрения распределяют нагрузку по изготовлению нового товара между заводами всего мира.
Также за последние годы Samsung стал одним из ведущих производителей смартфонов и телефонов, прочно удерживая первое место в мире по доле рынка в данной отрасли.

 

Химическая промышленность приносит концерну около 5 млрд долларов в год. Samsung Total Petrochemicals самая крупная компания концерна, занятая в химической промышленности, она является совместным предприятием Samsung Group и французской компанией Total Group, работающей в области энергетики и химии. Нефтехимический комплекс состоит из 15 заводов, расположенных в Дэсан (Южная Корея), которые производит бытовую химию, химию общего потребления. На экспорт идёт около 5 млн тонн нефтехимических продуктов в год. Стоит отметить, что производство удовлетворяет стандартам ISO в области экологичности производства.

Тяжёлая промышленность в концерне представлена такими компаниями как Samsung Heavy Industries и Samsung Techwin. Они приносит около 10% прибыли концерна и работают в основном на внутренний рынок Южной Кореи, помимо этого часть экспорта идёт в США и Китай. Среди основных сфер деятельности этого подразделения стоит отметить работу на структуры безопасности, разработку новых видов вооружения, а также строительство нефте-, газопроводов, танкеров. Среди крупных проектов — разработка многоцелевого учебного самолёта KTX2, самоходной гаубицы К9, создание самого крупного в мире танкера сжиженного газа и контейнеровоза Xin Los Angeles.

Автомобилестроение и строительство

Samsung Motors занимается производством автомобилей. На данный момент выпущены Samsung QM5, SM3, SM5 и SM7. До 2008 года компания обеспечивала исключительно внутренний рынок. В ближайших планах концерна выход на рынок азиатско-тихоокеанского региона.

 

Samsung Engineering - занимается строительством и приносит концерну около 2 млрд долларов в год. Подразделение строит офисы и заводы для Samsung Group по всему миру, но выполнение сторонних заказов большая редкость. Среди сооружений, разработанных и спроектированных этой компанией, стоит отметить здание головного офиса Samsung Group в Сеуле, самое высокое здание в мире — Бурдж-Халифа в Объединённых Арабских Эмиратах, башни Петронас в столице Малайзии Куала-Лумпуре, Тайбэй 101 в Тайване.

Финансовый сектор концерна

Приносит около 42 млрд долларов в год и включает шесть компаний:

Samsung Life Insurance (страхование, финансовый консалтинг, кредитование)
Samsung Fire & Marine Insurance (имущественное страхование)
Samsung Card (кредитная организация)
Samsung Securities (инвестиционный банк)
Samsung Investment Trust Management (управление капиталовложениями в Корее)
Samsung Venture Investment (инвестиционная компания)

Финансовые структуры, в основном занимаются обслуживанием самого концерна и действует на территории Южной Кореи. Samsung Life Insurance самая крупная страховая консалтинговая компания в Южной Корее по объёму активов — обслуживает более 10 млн клиентов. Активы приведенной организации составляют KRW 100 триллионов.
Лёгкая промышленность представлена компанией Samsung Cheil Industries, основанной в 1954 году как текстильная мануфактура. В настоящее время она один из лидеров индустрии моды на рынке Южной Кореи и среди производителей химических материалов: синтетических смол (ABS, PS), соединений для изготовления полупроводниковых дисплеев. Компания занимается выпуском таких модных корейских брендов одежды, как Bean Pole, Galaxy, Rogatis и LANSMERE.

Маркетингом и рекламой занимается Cheil Communications, которая представляет полный спектр услуг в области связи с общественностью, PR, взаимодействия со СМИ, маркетинговых исследований, изучения конъюнктуры рынка, является лидером в области рекламы в Южной Корее. Подразделение полностью решает проблемы маркетингового обеспечения концерна Samsung Group, офисы компании расположены на территории 24 стран мира.  Услугами Cheil Communications пользуются также такие предприятия как S-Oil, GM-Daewoo, KTF, Samyang Food, GlaxoSmithKline.

Деятельность Samsung в России

На российском рынке из всего концерна Samsung Group в основном представлены подразделения электронной промышленности - Samsung Electronics, а также легковыми автомобилями, которые производятся в Корее на заводе Renault Samsung Motor и продаются под маркой Nissan и Renault: Renault Koleos (Samsung QM5), Nissan Almera Classic (Samsung SM3). Также в сентябре 2014 года компания подписала договор на подготовку рабочей документации проекта общественно-делового комплекса "Лахта-центр", который строится в Санкт-Петербурге.

 

Еще июле 2007 года, в рамках XI Международного экономического форума в Санкт-Петербурге был подписан инвестиционный договор между представителями компании Samsung и администрацией Калужской области. На территории индустриального парка Ворсино был построен завод компании Samsung Electronics — ООО "Самсунг Электроникс Рус Калуга", территория, отведённая под промышленный комплекс, составила 47,3 га. Общая сумма инвестиций достигла 3,5 млрд рублей.

Спонсорство и благотворительная деятельность

Samsung является владельцем профессиональной футбольной команды Suwon Samsung Bluewings, бейсбольной команды Samsung Lions, баскетбольной команды Seoul Samsung Thunders, женской баскетбольной команды Samsung Bichumi, волейбольной команды Samsung Bluefangs, прогеймерской команды по StarCraft Samsung Khan. В рамках поддержки спортивного движения Samsung выступает в качестве официального спонсора Олимпийских игр, является спонсором Российской Олимпийской сборной, титульным спонсором футбольного клуба «Челси», осуществляет поддержку Юношеской Олимпийской сборной России, а также осуществляет организацию Фестиваля бега, Кубка президента России по гольфу и многих других спортивных проектов. Участие Samsung в олимпийском движении началось в 1988 году, когда компания стала Национальным спонсором Олимпийских игр в Сеуле. Начиная с зимних олимпийских игр в Нагано в 1998 году компания вступила в группу Всемирных Олимпийских партнёров.
Кроме этого компания Samsung оказывает денежную и материально-техническую поддержку 32 детским домам и школам-интернатам в Калужской, Ленинградской, Ростовской, Самарской, Омской, Нижегородской, Свердловской областях, Краснодарском и Красноярском крае.